La Civiltà al tempo delle nuove macchine

Sinisgalli e  i 70 anni di Civiltà delle macchine. Una stagione che cambia la comunicazione aziendale ed il marketing moderno. Oggi spunto di nuovi modelli sociali.  

Di Gianni Lacorazza su CIVILTA’ APPENNINO

Gli anni del “miracolo economico” sono stati per l’Italia quelli che probabilmente hanno maggiormente inciso sulla costruzione del Paese di oggi; un periodo unico e irripetibile di profonda trasformazione sociale che ha fatto da ponte tra un passato identitario ed un futuro con lo sguardo sul mondo, trasportando nella modernità la gran parte delle cose migliori della nostra storia per consegnarle ad un nuovo sistema in pieno sviluppo.

Finiti gli anni dell’immediato secondo dopoguerra, i bisogni degli italiani andavano via via cambiando: passavano da quelli primari di una casa confortevole, di caldo, protezione e salute a nuovi bisogni di status: cresceva negli italiani la ricerca dell’acquisizione e del possesso di “beni-simbolo” di riscatto sociale ed economico. La lavatrice, il frigorifero, l’automobile.

A gennaio del 1954, ad esempio, anche la Rai avviava le trasmissioni; la scatola magica cominciava ad entrare nelle prime case di pochi e nei sogni di tanti italiani e si inaugurava una vera rivoluzione culturale.

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